ZuboLom.ru

Концепции маркетинга

В каждой стране маркетинг развивался по-своему, и на каждом этапе развития рыночных отношений формировалась особая его концепция.

Концепция маркетинга - это ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия деятельности предприятия.

Можно назвать семь основных концепций маркетинговой деятельности:

  1. Концепция совершенствования производства утверждала, что потребители будут ориентироваться на широко распространенный товар и доступный по цене.
  2. Концепция совершенствования товара выдвигает утверждение, что потребители будут благосклонны к товарам, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплутационными свойствами и характеристиками.
  3. Концепция интенсификации коммерческих усилий основывается на следующем, потребители не будут покупать товары фирмы в достаточном количестве, если она не предпринимает значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования продаж.
  4. Концепция общего маркетинга в данном случае все усилия предприятия направлены на удовлетворение потребностей клиента.
  5. Концепция стратегического маркетинга ориентирует маркетинговые усилия на долгосрочную перспективу.
  6. Концепция социально-этичного маркетинга рассматривает маркетинговую деятельность в жестокой связи с новыми глобальными проблемами человечества - экологическими, этическими, воспитательными.
  7. Концепция индивидуального маркетинга - это непрерывное использование на практике знаний об индивидуальном потребителе, полученных с помощью интерактивной коммуникации и помогающих создавать и продвигать продукты и услуги с целью обеспечить непрерывные и долгосрочные взаимовыгодные отношения.